📌Что такое лид-магнит?

Лид-магнит — это полезный материал, который человек получает в обмен на подписку или сообщение в директ. Это первый шаг в воронке продаж: человек из случайного зрителя превращается в подписчика, а затем — в клиента.

Форматы лид-магнитов, которые подходят врачам

Первый вариант — кейс.

Вы анонимно разбираете ситуацию пациента и показываете результат. Это особенно круто для консультационных продуктов, когда важно показать, как вы помогаете.
Примеры:
— Превентивный гинеколог: «Как наладился цикл у женщины 42 лет за 2 месяца»
— Дерматолог-косметолог: «Пациентка 30 лет — как мы избавились от постоянных воспалений за 4 недели»
— Детский хирург-ортопед: «Как подобранные упражнения избавили ребёнка от болей в ногах»

Второй вариант — мини-курс (3 коротких видео).
Он подходит для холодной или неосознающей аудитории.

1. Первое видео помогает понять, что есть проблема.
2. Второе — показывает, что её можно решить.
3. Третье — рассказывает про ваш подход.

Примеры:
— Гинеколог:
«Почему после 40 вес стоит», «Что такое инсулинорезистентность», «Как я работаю с обменом»
— Дерматолог:
«Причины высыпаний», «Почему уход не работает», «Как я подбираю схему, чтобы кожа засияла»
— Ортопед:
«Как распознать плоскостопие», «Почему не помогают обычные кроссовки», «Что входит в комплексное сопровождение»

Третий вариант — видео-урок или запись эфира.
Подходит, если аудитория уже в теме.
Вы даёте пользу сразу и показываете свою систему.
Примеры:
— «Как гормоны мешают худеть и что с этим делать»
— «3 ошибки в домашнем уходе, из-за которых кожа портится»
— «Что делать, если ребёнок косолапит»

Четвёртый вариант — PDF-гайд, чек-лист или тест.
Подходит для широкой аудитории. Это просто, наглядно и даёт ощущение, что «я уже начал заботиться о себе».
Примеры:
— Гинеколог:
«7 техник поддержки гормонального фона»
— Косметолог:
«10 ингредиентов, которых стоит избегать»
— Ортопед:
«Как выбрать первую обувь ребёнку»

Как выбрать формат под себя?

Если вы работаете с индивидуальными консультациями — отлично подойдут кейсы, видео-уроки и диагностики. Важно, чтобы человек быстро понял: вы реально помогаете и знаете, что делать с его проблемой.

Если у вас курс или система — подойдут мини-курсы и серии видео. Это даст возможность раскрыть идею, показать подход и провести человека от «не понимаю» к «мне нужно».

Если у вас продукт для широкой аудитории (например, мамы, подростки, женщины 35+) — лучше использовать простые форматы: чек-листы, PDF-гайды, тесты

Уровень осознанности: ключ к выбору формата

Если человек уже понимает, что у него есть проблема, и он ищет решение — дайте ему что-то конкретное. Видео-урок, PDF, кейс.

Если человек ещё не осознаёт проблему — помогите ему её распознать через мини-курс из 3 видео.

1. Первое видео покажет, что проблема есть.
2. Второе — что она не решится сама.
3. Третье — объяснит, как вы с этим работаете и что делать дальше.

Где брать идеи?

— Посмотрите Instagram и Telegram-каналы коллег
— Подпишитесь на их воронки, скачайте лид-магниты
— Выпишите, что зацепило: темы, форматы, подачу
— Подумайте, что бы вы сделали лучше — и адаптируйте под себя

Начинайте с простого.
Не усложняйте!

Если вы только начинаете, запишите короткое видео, сделайте PDF в Canva или просто оформите кейс как пост. Запустите Reels, посмотрите реакцию — и уже после этого улучшайте формат, добавляйте визуал, делайте серию видео и так далее.

Примеры по направлениям

Превентивный гинеколог
— Видео: «Почему женщинам после 40 сложно худеть»
— PDF: «7 показателей в анализах, которые влияют на ваше самочувствие»
— Мини-курс: «Гормоны, стресс и лишний вес — как всё связано»

Дерматолог-косметолог
— Чек-лист: «10 ошибок в уходе, которые портят кожу»
— Видео: «Как определить, что вам не подходит косметика»
— Кейс: «Как мы вылечили постакне у клиентки за 6 недель»

Детский хирург-ортопед
— Гайд: «Как выбрать первую обувь для ребёнка»
— Мини-курс: «Как вовремя заметить нарушения в формировании стопы»
— Видео: «Что делать, если ребёнок жалуется на боль в ногах»